Faltando poucas horas para o início do verão no hemisfério norte, a BACARDI®, os astros do Major Lazer e a brasileira Anitta anunciam hoje o lançamento de “Make It Hot”, uma faixa sexy, divertida e contagiante, que irá animar a nova campanha da marca de rum. O lançamento mundial da música e da campanha marcam o ponto alto de uma filmagem feita no mês passado, na Costa Rica, que reuniu no país alguns dos nomes mais importantes do pop mundial.
A música cantada em espanhol, lançada hoje, mistura a voz inesquecível de Anitta com as batidas coloridas e inspiradas na dancehall do Major Lazer. “Make It Hot” é a última evolução da parceria de BACARDI® com o Major Lazer (formado por Diplo e Walshy Fire) – agora em seu terceiro ano.
Para a interação deste ano, a BACARDI® se encarregou da criação do videoclipe oficial para a nova música, desde a concepção até a produção – primeira vez na história da marca. Trabalhando bem próximos ao Major Lazer e a Anitta, a marca de rum escolheu a localização, o diretor, desenvolveu o conceito criativo e gerenciou vários elementos de produção no set – resultando em um vibrante clipe que será lançado na próxima quarta-feira, 26.
A música faz parte da campanha de verão da BACARDI® e celebra o slogan “Do What Moves You” (“Faça O Que Te Move”), que celebra a contagiante energia que você sente ao misturar ótimas músicas, vibrações da multidão e o rum BACARDI®.
“BACARDI® é uma marca que encontrou uma forma de se integrar genuinamente na cultura musical. Então, quando estávamos discutindo como lançar esta música de uma maneira grandiosa, sabíamos exatamente quem procurar”, disse Diplo, do Major Lazer. “Seja aumentando o BACARDI nós realmente conseguimos prolongar a festa com novas canções e ótimos drinks”.
“Já trabalhei com o Major Lazer antes. Então, me unir a eles para criar ‘Make It Hot’ foi como me reunir com a família”, disse Anitta. “Junte isso às mentes criativas da BACARDI e um ou dois coquetéis deliciosos e nós estávamos destinados a criar algo completamente especial e memorável. Mal Podemos esperar para que todos vejam!”
Passeando pelos ritmos como reggae, dancehall, hip-hop e música eletrônica, a BACARDI vem unindo os fãs de música de diferentes estilos, proporcionando uma nova experiência e nova maneira de festejar. E neste verão não será diferente. Com o novo sabor da marca saindo do forno, o BACARDI Limão, a campanha “Pass the Beat” e a presença da marca em festivais de música, marcam uma temporada cheia de coquetéis refrescantes e canções dinâmicas para os fãs durante todo o verão.
“‘Faça O Que Te Move’ é a base para tudo o que fazemos na BACARDI, desde os parceiros com quem colaboramos até os festivais que escolhemos patrocinar. Trabalhamos juntos com o Major Lazer nos últimos anos para definir a identidade única do ‘Som do Rum,’ – algo que te inspira a sair do sofá e celebrar”, disse Ned Duggan, Vice-Presidente Sênior da BACARDI Global. “‘Make It Hot’ é o exemplo perfeito de ‘Som do Rum’ e estamos emocionados com o resultado da campanha – é a combinação perfeita de música, drinks e boas vibrações”.
Guiado pelo diretor Jovan Todorović, da Stink Productions, e desenvolvido pelo BBDO New York, o vídeo e o comercial foram filmados inteiramente na Costa Rica, inspirados diretamente nas raízes do BACARDI, nas ilhas Caribenhas. A marca também recrutou Sara Bivens e Helen Gedlu para dançarem ao lado do Major Lazer e da Anitta, trazendo uma explosão de energia pura para o set de filmagem. Juntos, com o colorido das ruas do país e de suas praias como plano de fundo, o resultado mostra vocais brilhantes e muita coreografia.
“O vídeo tem um visual bastante específico. No espírito de ‘passing the beat’ (‘passando o som’), nós usamos movimentos rápidos de câmera entre os dançarinos, destas e artistas diferentes, que você não vê muito nos vídeos de agora”, disse o diretor Jovan Todorović. “Durante todo o processo, o Major Lazer, a Anitta e os dançarinos tiveram que aprender essa nova linguagem de câmera e como brincar com ela – tudo funcionou lindamente e estamos animados com o produto”.
“Tivemos altas expectativas a alcançar após a campanha do ano passado e quando ouvimos a nova música que o Major Lazer e a Anitta queriam lançar conosco, soubemos que tínhamos que criar uma peça publicitária que se igualasse a genialidade deles”, disse Laila Mignoni, Diretora de Criação da BACARDI. “Jovan tinha uma visão para o desenvolvimento do video, então quando unimos essa visão à música deles e aos nossos coquetéis, sabíamos que tínhamos algo que inspiraria os fãs a festejarem durante o verão inteiro”.
Começando hoje, a campanha “Pass the Beat” estará disponível nas propagandas online e canais, incluindo Hulu, Vevo, Snapchat e Instagram, com os fãs do Major Lazer e da Anitta como público-alvo, além de vários outros ritmos musicais. Os fãs podem ouvir e baixar “Make It Hot” em todas as plataformas digitais e ficarem de olho no lançamento do videoclipe, no dia 26 de junho.
