A SKYY Vodka, marca do Grupo Campari com profunda conexão com o lifestyle eletrônico, apresenta o projeto “Beat the Noise”, uma iniciativa que inaugura a nova assinatura da marca, “Feel the SKYY”, e propõe transformar um dos maiores incômodos das metrópoles – o barulho incessante das obras – em uma experiência de arte e entretenimento.
A campanha, criada pela agência DPZ, parte de um insight conectado à realidade atual das grandes capitais: com mais de 100 mil unidades residenciais lançadas em São Paulo em um ano — representando um aumento de 43%, segundo dados do Secovi-SP —, o barulho de construções tornou-se a trilha sonora inevitável para milhões de pessoas.
Para ressignificar essa poluição sonora, a SKYY convidou três nomes de peso da música eletrônica nacional para criar uma playlist de faixas exclusivas no Spotify, onde o ritmo das faixas foi feito para se fundir ao ruído das cidades. Cada track foi meticulosamente sincronizada para ornar com as etapas específicas de uma construção — fundação, estrutura e acabamento —, fazendo com que sons de martelos, britadeiras e batidas de concreto se misturem perfeitamente aos drops e graves pulsantes do eletrônico.
O lineup escalado representa a diversidade e a força do eletrônico brasileiro. O duo Dubdogz, que atua também como diretores criativos da SKYY, é um fenômeno global com mais de 126 milhões de streams e traz sua sonoridade deep house e nu disco para o projeto. Ao lado deles está a DJ Carola, uma das maiores revelações da cena, com destaque internacional por ser a primeira mulher a lançar pela STMPD RCRDS (gravadora de Martin Garrix) e a primeira DJ preta brasileira a tocar no palco principal do Tomorrowland Bélgica, contribuindo com seu bass house potente. Completa o time Paulete Lindacelva, multi-artista aclamada pela crítica e ícone da vanguarda underground, que incorpora ao projeto o house, disco e techno com uma perspectiva socialmente engajada.
O projeto acompanha também uma evolução na identidade visual da SKYY, agora guiada pelo retrofuturismo e a sinestesia, refletindo uma essência moderna ao mesclar elementos retrô com linguagem futurística. A ativação da campanha vai além do digital, com investimento em OOH (mídia externa) interativo posicionado estrategicamente em frente às maiores obras em andamento de São Paulo — de Perdizes ao Itaim, passando por Pinheiros —, conectando a música eletrônica ao ritmo real da cidade. Além disso, a estratégia conta com mídia programática geolocalizada, impactando usuários em um raio de proximidade com canteiros ativos e transformando o contexto físico em ponto de contato direto com o consumo de conteúdo.
Vinícius Löw, diretor de marketing do Grupo Campari, reforça que a escolha cuidadosa por artistas como Dubdogz, DJ Carola e Paulete Lindacelva não é apenas estratégica, mas reforça a credibilidade e a ambição de SKYY de ser uma plataforma cultural autêntica. Segundo o executivo, “‘Beat the Noise’ é o palco onde a marca não só celebra a música eletrônica, mas a usa como um agente de transformação, validando nossa nova assinatura, ‘Feel the SKYY’, e entregando uma experiência de alto valor para o consumidor que vive e respira a cultura urbana”.
